لمحة
الكلمات المفتاحية أو بعبارة أخرى الكلمات الرئيسية، هو الأمر الأساسي للبدء بكتابة أي أمر نودّ استهدافه على موقعنا.
ولكن البحث عن الكلمات المفتاحية واختيارها لا يتمّ بشكل عشوائي، بل لابد من استراتيجية محددة وهذا ما سنستعرضه معاً.
لبناء محتوى قوي من خلال تجنب نقاط الضعف أثناء البحث.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
هي عبارة عن كلمات محدّدة أو جمل تشير لمحتوى صفحة موقع الويب، وهي نفس الكلمات التي يكتبها الناس في محرّك البحث للبحث عن شيء ما.
ويظهر دور اختصاصي تحسين محركات البحث بمهارته في انتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة.
أساسيات التفكير عند البحث عن الكلمات المفتاحية
يجب على الباحث أن يكون عنده دراية وفهم في السوق الذي يودّ استهدافه، كأن يطرح على نفسه بعض الأسئلة عند البحث مثل:
- عن ماذا يبحث الناس؟
- ما هو عدد الناس الذين يبحثون عن هذا الأمر؟
- يا ترى كيف يودّون أن نقدّم لهم المحتوى؟
أهم النقاط التي يجب أخذها بالحسبان عند البحث عن الكلمات المفتاحية
يجب على كلّ من يريد السلوك باتجاه تحسين محركات البحث السيو، أن يفهم عند قيامه بعمل المحتوى، اتجاه العملاء وأهدافهم وبناء الكلمات المفتاحية على أساس هذا الفهم.
هذا سيساهم في نجاح كبير مقارنة بالذين يعتمدون على كلمات عشوائية غير مدروسة.
قبل البحث عن الكلمات الرئيسية ، اطرح الأسئلة
قبل أن تتمكن من مساعدة نشاط تجاري على النمو من خلال تحسين محرك البحث ، عليك أولاً أن تفهم من هم ومن هم عملاؤهم وأهدافهم.
– دعونا نأخذ مثال:
لنفترض أنّك تقوم بتحسين محركات البحث السيو لعلامتك التجارية (هامبرغر هاوس)، يتوجب عليك القيام بالتالي:
- ما هي أنواع الهمبرغر التي يبحث عنها الأشخاص في محركات البحث؟
- من الذين يبحثون عن هذه الأنواع؟
- متى أو ما هي الفترة التي يبحثون فيها عن هذه الأنواع؟
- هل بحثهم مقيّد بفترة موسميّة محددة أم هي قائمة طوال العام؟
- ما هي الكلمات التي يستخدمها من يبحث عن الهامبرغر؟
- ما نوعيّة الأسئلة التي يطرحونها حول هذا الأمر؟
- هل يقومون بإجراء البحث من هواتفهم المحمولة؟
- لماذا يبحثون عن الهامبرغر؟
- هل يستهدفون أنواع معيّنة من الهامبرغر أم أن بحثهم بغرض إشباع جوعهم فقط؟
- ما هو موقع هؤلاء الأشخاص هل هم محليون أم على نطاق أوسع؟
كيف تستطيع أن تقدّم محتوى جذّاب عن الهمبرغر لجمع كل الأفكار السابقة في محتوى بجودة عالية.
هذه الأسئلة هي عبارة عن خطوط عريضة لتستطيع القيام بتخطيط البحث.
أنواع الكلمات المفتاحية
- عندما نبحث عن كلمة “قميص” (كلمة قصيرة)، فستحصل على 25 مليون نتيجة.
- عندما نبحث عن جملة “قميص أزرق” سنحصل على نتائج أقل (حوالي 4.7 مليون نتيجة).
- ولكن لو بحثنا عن “قميص أزرق نوع أديداس” (كلمة مفتاحية طويلة الذيل)، سنلاحظ انخفاض نتائج البحث إلى 0.4 مليون نتيجة، أي أنه كلما أضاف المستخدم مزيدًا من التحديد إلى بحثه، كانت النتائج أكثر دقّة.
استهداف الكلمات المفتاحية الرئيسية ذات الذيل الطويل
- الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل أو ما يُعرف ب Long Tail Keywords، وهي مجموعة من الجمل التي تتكون من أربع كلمات وما فوق، بحيث يكون البحث فيها مقيّد أكثر ونتائج البحث محدّدة بشكل أدق.
- تمتاز الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بأنّها ذات صعوبة وتنافسية أقل، ولكن حجم البحث بها يكون أقل.
- بينما بقيّة الكلمات الرئيسية Head Keywords، هذه الكلمات ذات صعوبة تتراوح بين الشديدة والمتوسطة، ولكنّ معدّلات البحث عنها مرتفعة جدّاً لذلك التنافس فيها يكون أشد.
مثال على الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل
مثال أول عن الكلمات ذات الذيل الطويل:
إن أردنا استهداف كلمة (أجهزة سامسونج) سنجد أنّ معدّل البحث عنها عال جداً والتنافسية عالية كذلك.
بينما نجد كلمة (أسماء أجهزة سامسونج) بمعدّل بحث متوسط وتنافسية متوسّطة
مثال آخر:
لنفترض أنّنا أردنا استهداف كلمة (أزهار للبيع) سنجد أن معدّل ابحث عنها عال والتنافسية صعبة.
بينما نجد أنّ كلمة (محل لبيع الزهور) بمعدّل بحث متوسط وتنافسية منخفضة.
مثال ثالث:
كلمة (المحتوى) هي كلمة عالية التنافسية
بينما (كيفية كتابة محتوى بجودة عالية) هي عبارة مفتاحية أدقّ، رغم أنّها أقل بحثاً.
نظرًا لكون الكلمات المُطولة محددة، فسهلٌ أن نخمّنَ ما يريده الأشخاص الذين يبحثون عن تلك الكلمات المفتاحية.
أمّا من يبحث عن الكلمة المفتاحية القصيرة مثل “المحتوى”، فربما يبحث عنها لأسباب كثيرة لا علاقة لك بها.
كيفية تخطيط الكلمات المفتاحية الرئيسية
- الخطوة الأولى قم بإدخال الكلمات الرئيسية التي تفكر بها في أداة تخطيط الكلمات المفتاحية الرئيسية.
- الخطوة الثانية انتبه لحجم البحث الشهري عن الكلمات التي تريد اختيارها.
- الخطوة الثالثة سيظهر أمامك كلمات تتفرع عن الكلمات الرئيسية التي قمت بإدخالها وقد تظهر لديك أسئلة شائعة تتصل بتلك الكلمات الرئيسية التي أدخلتها وهذا سيساعدك في صنع محتواك.
- الخطوة الرابعة سيظهر أمامك كلمات كثيرة، ولكن ركّز على الأكثر شيوعاً.
- الخطوة الخامسة ابتعد عن الكلمات ذات البحث الشهري المرتفع جداً لأن مجال المنافسة فيها واحتمالية التصدر بمحركات البحث يميل إلى الصعوبة، لذلك اختر الكلمات متوسطة المنافسة أو منخفضة المنافسة التي تكون ذات حجم بحث أقل.
استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية
بعد أن فهمنا ما هي آلية الكلمات المفتاحية، وتصنيفها في محركات البحث، سنبحث كيفية التخطيط قبل اختيار كلمة محدّدة
1- دراسة المنافس لاختيار الكلمات المفتاحية
وهنا نحن أمام خيارين:
إمّا تصنيف الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون واختيار الأفضل بينها وهذا خيار يستوجب الكثير من المنافسة.
أو أن نختار كلمات ذات حجم بحث عالٍ، لا يستخدمها المنافس.
الآن بعد أن بحثنا مصطلحات البحث ذات الصلة بموقعك وأحجام البحث المقابلة لها ، يمكنك الحصول على مزيد من الإستراتيجية من خلال النظر إلى منافسيك ومعرفة كيف قد تختلف عمليات البحث حسب الموسم أو الموقع.
2- استهداف الكلمات الرئيسية وفق موسم معيّن
فمثلاً إن أردنا أن نستهدف كلمة مفتاحية تتحدّث عن (أهم الوصايا الصحية في شهر رمضان المبارك) فهنا نعرف أنّ هذا البحث سيرتفع في فترة موسمية محدّدة من العام وهي شهر رمضان.
وهذا لا بدّ له من تحضير مسبق قبل الدخول بشهر رمضان على سبيل المثال.
3- دراسة الكلمات الرئيسية وفقاً للمكان وطبيعة المنطقة
وهنا تفيدنا أداة Google Trends، بحيث تساعدنا على استهداف جمهور محدّد.
لأنّ المصطلحات الكلامية تختلف بين منطقة وأخرى.
على سبيل المثال:
قد تبحث في مصر عن (طريقة عمل العيش) أي الخبز
بينما في بلد غير مصر كالأردن مثلاً تبحث عن (طريقة عمل الخبز)
مثال آخر:
في بعض البلدان يقولون عن الطماطم (بندورة)، وبعض البلدان على العكس يعتمدون لفظ (الطماطم).
أهم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
- برنامج Moz Keyword Explorer
- KeywordTool.io
- AlsoAsked
- Answer The Public
- Keywords Everywhere (within Google search results)
- Infinite Suggest
- KWFinder
أين أضع الكلمات المفتاحية؟
- في عنوان الصفحة: عنوان الصفحة يصف الموضوع الصفحة، ويظهر في في السطر الأول من نتائج البحث.
مثال: لو كنت تكتب عن كلمة مفتاحية (ألعاب الأطفال) فسيكون العنوان (ألعاب الأطفال التي تنمي الذكاء) - في الترويسة H1
- في مقدمة الفقرة الأولى من المحتوى.
- في حال كنت تضع روابط خارجية استخدم في منقور (anchor) الرابط، مثلا، استخدم الرابط “ألعاب الأطفال”، ولا تستخدم الرابط “انقر هنا”.
- ركّز على كلمة مفتاحية واحدة في كل صفحة كيلا تتنافس مع محتواك نفسه في محركات البحث.
- في النصوص البديلة (<alt>) الخاصة بالصور، وفي أسمائها.
- إضافة الكلمات المفتاحية إلى الوسم meta الخاص بالوصف (meta description).
